Varios estudios han comprobado que las personas han desarrollado una preferencia por tuitiar mientras están viendo un programa de televisión, por lo que la red de microblogging decidió explotar esta posibilidad y crear una herramienta que le permite a los clientes publicitarios que tienen hacer seguimiento a los usuarios que ven un show en específico, y con ello desarrollar discusiones y publicidad que estén dirigidas a ellos.
